91歲的湄潭縣采茶奶奶至今仍然堅持采茶
“催貢文移下官府，那管山寒芽未吐。焙成粒粒比蓮心，誰知儂比蓮心苦。”采茶并非只有身在山間的青翠和美好，茶農種茶、采茶的艱辛我們可能從未知道。
七萬茶企抵不過一個立頓?——這是圍繞中國茶行業的經典一問，長期以來，“大行業、小企業、無品牌”是中國茶行業發展狀況的真實寫照。而在這背后，千萬茶農的價值如何體現，利益如何保證，是更為宏大且艱巨的問題。
近幾年，隨著小罐茶等現代派茶葉品牌的崛起，中國茶葉無品牌的情況得到了一定的扭轉，行業也終于進入到了品牌化、產業化發展的現代軌道中。
此時，誰來解決茶農脫貧成為更為緊迫的問題：產業發展起來之后，茶農怎樣脫貧致富，而不是越種越窮?怎樣帶動茶葉產業鏈條各端共同致富?
面對這一困局，破局者小罐茶再次站了出來。
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解決千萬茶農致富問題
位于福建北部的政和縣是白茶的原產地及核心產區之一，“在以前，茶這個東西，(農民)種了一輩子，卻越種越窮。”政和當地一位村支書曾這樣感慨。
79歲的卓大爺希望把茶葉賣個好價，讓兒孫們都能回鄉繼承這片土地
中國有上千萬人從事茶葉的種植和采摘工作，茶行業源頭的貧困是一個長期存在但卻往往被忽視的問題。
中國茶葉流通協會數據顯示，我國茶園總面積已達4579萬畝(305萬公頃)，有上千個產茶縣。在832個國家級貧困縣中有337個以茶葉為扶貧支柱產業，其中近百個縣以茶葉為當地農民脫貧的主要收入來源。
事關40%的國家級貧困縣脫貧，茶農的脫貧與致富成為脫貧攻堅道路上必須解決的重大問題。
2020年中央一號文件對“三農”工作作出了全面部署。文件指出，今年是全面建成小康社會目標實現之年，是全面打贏脫貧攻堅戰收官之年。黨中央認為，完成上述兩大目標任務，脫貧攻堅最后堡壘必須攻克，全面小康“三農”領域突出短板必須補上。
貴州湄潭紅茶茶山
優質的茶葉往往生長在遠離城市污染，生態環境保持較好的山地、丘陵地區，而這些地區往往經濟發展較為落后。茶葉的特殊生長區位環境，導致我國部分地方茶產區面臨著產、銷、推廣三大難題，茶葉品牌化程度較低，區域經濟亟待發展，脫貧攻堅問題凸顯。
我國是茶葉種植的發源地，茶葉在國內經濟作物中占有至關重要的位置。我國擁有得天獨厚的適宜茶樹生長的自然條件、豐富的種植資源，但是由于茶葉產地分散，缺乏集約化管理，在管理難度增大的同時規模效應也難以顯現。
在這種分散的種植現狀下，茶葉的種植和采摘無法進行科學、合理、有效的標準化管理，最終導致茶葉產品質量偏低，難以取得很好的經濟效益，這對茶行業的發展產生了極為不利的影響。
與此同時，茶行業還面臨缺少品牌效應的問題。一個常見的現象是，核心茶產區被炒火了后，并沒有帶火整個品類，只有核心產區或者知名品種搶手，很多優質品種因為沒有品類或產區背書而備受冷落，產品的品牌價值難以體現，更難找銷路。
缺乏科學指導和統一管理，難以做到標準化運行;除了十大名茶以外，各地方茶品種缺乏知名度，沒有品牌;缺少市場，沒有銷售渠道，茶葉源頭的貧困問題需要一個產業化的發展思路來解決。
貴州湄潭茶山
“因茶致富，因茶興業”，我國是茶葉種植大國，國家對于茶產業振興十分重視。近年來，黨和國家領導人多次前往茶區考察，調研當地脫貧攻堅工作成效和扶貧工作情況，并鼓勵茶農和茶產區做好產業脫貧。
實際上，茶農的脫貧致富并不僅僅是簡單的經濟發展問題，這關系到中國茶產業整體的高質量發展，需要全產業鏈條上的統籌，企業、行業、國家戰略在此時被緊緊聯系在一起。
如何破局產業源頭貧困問題，如何帶動茶農致富?這個時候產業龍頭必須站出來。
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小罐茶思路能破局嗎
思路決定出路。
小罐茶創始人、董事長杜國楹表示：“小罐茶在品牌誕生之初，選擇先從中國十大名茶破局，樹立標準化，但除了這些傳統品類之外，還有許多地方好茶因為缺乏品牌和標準，還沒有走出大山，還有很多賴以維生的茶農面臨著貧困問題，作為企業，我們有義務扛起這份沉甸甸的責任，幫助好茶推廣，為改善茶農生活盡綿薄之力。”
樹立茶葉標準化、打造產業知名品牌，小罐茶的企業發展思路，成功地在短短幾年時間內打造出一個中國茶行業的龍頭企業，并且帶領了行業的整體產業升級。
如今將這個思路應用到茶行業的整體發展中，通過帶動茶產業扶貧，是否能夠實現整個行業的破局?
做標準、找渠道、幫推廣、促升級，小罐茶以四個維度切入，思路清晰。
首先要解決的就是茶葉的標準化問題，這也是小罐茶的“看家本領”。近些年，小罐茶就是通過在全產業鏈各端口建立標準化，并在產品端不斷輸出標準化理念，從而一定程度上解決了茶行業缺少評價標準的亂象，促使行業正規化發展。
當地茶農靠茶葉為生
為了幫助貧困產茶區做好基礎建設，同時為消費者提供優質的產品，小罐茶通過對好茶的高標準甄選，選用原產地原料、遵循傳統工藝，以標準化、科學化的方式進行生產;延續小罐茶統一的質量管控體系標準，在茶學專業審評團隊把關茶葉品質的基礎之上，所有產品都要經過從鮮葉、毛茶到成品茶的6道精選，通過80余名專業挑茶工人的反復挑揀，保證茶葉的純凈度。這對貧困地區茶葉的標準化及質量提升起到促進作用。
為幫助貧困地區把產品賣掉，小罐茶完善的線上、線下渠道，以及覆蓋全國的消費者群體，能夠幫助貧困地區茶葉解決銷路問題，走出大山、走進消費者。
今年7月15日，小罐茶聯手中國茶葉流通協會在茶行業率先發起2020年度“公益扶貧茶”項目，選擇了貧困問題凸顯的四個產茶區——貴州省湄潭縣、湖北省五峰土家族自治縣、湖北省恩施市、福建省政和縣，經過深入產區的調研及開發，結合各地最具優勢的遵義紅茶、政和白茶、五峰綠茶及恩施玉露四款茶類，推出首個“特別情益”系列公益茶產品。
中國茶葉流通協會聯合小罐茶、人民網人民健康發起“振興中國好茶公益助農行動”
該系列一共有四款產品，包括：情益白茶多泡裝(政和白茶)、情益玉露茶多泡裝(恩施玉露)、情益紅茶多泡裝(遵義紅茶)及情·益茶禮盒(含政和白茶、恩施玉露、五峰綠茶、遵義紅茶共四罐多泡裝)。
在中國茶葉流通協會的指導下，小罐茶、人民網·人民健康、新浪微博聯合倡議、共同發起“振興中國好茶公益助農行動”，聚合優勢資源，對來自貧困地區的好茶進行全方位的公益推廣，促進消費者認知。
小罐茶表示，每賣出一罐產品將捐贈25元給貧困產茶區，也就是說在“特別情益”系列公益茶產品完成所有銷售后，小罐茶將按比例將所得利潤悉數捐贈給四個貧困產茶區地方政府，用于幫助貧困地區的茶農脫貧、茶產業升級。
未來，小罐茶還計劃長期進行貧困茶區的公益扶持工作，幫助地方茶區鞏固脫貧成果，改善茶葉從業者生活，促進產業發展、鄉村振興。
湖北五峰綠茶茶山
“讓一葉好茶走出大山、助一方茶農邁向小康”。小罐茶以產業化思路進行行業源頭扶貧，從根本上解決茶行業源頭存在的問題，通過企業對貧困地區好茶的發掘、推廣和資金幫扶，為貧困地區脫貧攻堅、行業高質量發展貢獻力量，這是帶動行業整體向好的大情懷，也是作為行業龍頭企業的擔當。
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用愛連接茶與人的幸福
讓一葉好茶走出大山、助一方茶農邁向小康
從行業的破局者到行業的領導者，小罐茶的成長一直不乏溫情。
“一以貫之，用愛連接茶與人的幸福”。作為中國茶中的現代派代表，小罐茶從創立之初最關注的就是“人”的問題，無論是茶葉從業群體、茶葉消費者、乃至社會對茶的需求，小罐茶以茶葉連接大眾生活，影響更多人通過茶獲得福祉，獲得便捷與品質，并最終獲得健康幸福生活，攜手社會群體，共同發揚中國茶文化，實現“讓中國茶重新走向世界”的美好愿景。
小罐茶圍繞核心理念，以公益作為長期企業責任，希望通過公益性工作，連接茶與大眾生活。
在產業層面，連接茶與從業者的幸福。小罐茶積極支持地方茶產區，深度參與精準扶貧建設工作，同時對茶學專業人才進行孵化和培養，鼓勵并資助青年學者和學生參與行業創新工作。推動質量興農、綠色興農、科技興農的道路，促進行業轉型升級，讓茶成為從業者幸福生活的保障。本次公益扶貧項目，就是小罐茶在產業公益的一次重要工作。
在消費層面，連接茶與消費者的幸福。小罐茶致力于解決茶葉的消費痛點，以全產業鏈高品質為己任，保障消費者權益，持續優化消費體驗，讓消費者簡單、方便、放心地喝好茶。
湖北恩施茶農龔奶奶希望讓更多的人認識恩施玉露
在社會建設層面，連接茶與大眾的幸福。小罐茶關愛社會弱勢群體，并積極在社會上推廣中國茶文化，以茶為媒，傳遞愛與關懷，讓更多人了解中國茶，并通過茶獲得品質與健康，享受飲茶帶來的幸福生活，把茶葉中蘊含的深厚文化與國粹精神傳遞傳承。
2020年1月27日，面對新冠肺炎疫情，小罐茶在茶行業中第一時間作出響應，捐贈款物共計200萬元，馳援疫情防控一線，主要包括：捐贈100萬元人民幣，用于采購防護服、護目鏡、口罩等醫療物資，保護一線醫護人員抗擊疫情;捐贈價值100萬元的小罐茶旅行泡茶杯，幫助一線醫護人員在救死扶傷的忙碌工作中，更好地喝上熱水，打贏疫情阻擊戰。
湖北五峰綠茶茶山
千萬茶農、7萬茶企、億萬消費者、千年茶文明，不止小罐茶，中國茶還有很長的路要走。以茶為媒，以愛連接，行業需要持續輸出對產業、用戶、社會三個層面的關懷，讓所有人愛上品質、愛上健康、愛上中國茶文化。
來源：瞭望智庫
