中國茶網資訊:王老吉商標使用權紛爭未了,加多寶卻再次擴張王老吉產品線。
5月5日,加多寶市場部一位人士表示,該公司即將推出紅色瓶裝王老吉涼茶,以適應涼茶市場的擴容,并稱,此新產品已獲得商標權所有者廣藥集團的授權。
早在2009年,紅罐王老吉涼茶攀向市場巔峰,加多寶雄心勃勃推進業績翻倍計劃,曾試圖推出瓶裝王老吉清涼茶,并一度在河南等地大規模招商。但據知情人士透露,該計劃因未能獲得廣藥集團商標授權而流產。
此前,加多寶與廣藥集團曾因“商標使用期限”一度矛盾公開化。加多寶聲稱,其紅罐王老吉商標使用權至2020年,而廣藥集團則聲稱,授權已于去年5月到期。顯然,在商標使用期限尚未厘定前,加多寶推出瓶裝王老吉具有相當高的商標使用風險。
不過,上述加多寶市場部人士表示,此次瓶裝王老吉是得到廣藥集團授權使用的。
這是否意味著,加多寶與廣藥集團在王老吉商標使用權問題上,已經達成了一定的和解。不過,雙方對“和解之事”皆避而不談。加多寶僅稱,其將堅定不移地繼續做大王老吉涼茶品牌。
值得注意的是,即將上市的瓶裝王老吉推出略顯倉促。加多寶甚至沒有建立瓶裝生產線,而是由加多寶集團子公司北京北方永通飲料公司運作,并授權匯源公司灌裝生產,并率先在河南等重點市場上市,并計劃逐步全國推廣。
據王老吉某經銷商透露,瓶裝王老吉涼茶500ml規格裝,批發價55元一箱,終端零售價4.5元/瓶。在其看來,相對紅罐王老吉來說,瓶裝王老吉渠道利潤空間巨大。
這位經銷商透露,24瓶裝的紅罐王老吉賣給經銷商折扣價為66至67元,經銷商賣給批發商是70.2元一箱,批發商賣給終端是72元每箱。在其看來,雖然瓶裝王老吉的批發出廠價比罐裝王老吉便宜近20%,但凈利潤不會低于罐裝。該人士表示,一瓶紅罐王老吉的成本中,罐和包裝盒約8毛,飲料約5毛,“罐裝的包裝成本非常高”。
加多寶此次再度推出瓶裝王老吉是因為,“和其正的瓶裝涼茶對王老吉產生了一定程度上的沖擊,瓶裝涼茶可以彌補紅罐王老吉不便攜帶和保存的缺點,且對于消費者來說,瓶裝王老吉要實惠很多,和其正瓶裝涼茶一定程度上擠壓了紅罐王老吉的市場。”該經銷商說。
此外,今年3月,廣藥集團旗下的白云山和記黃埔亦推出白云山涼茶,除了罐裝,還有瓶裝與盒裝。
廣藥集團一度欲將白云山涼茶與王老吉綠盒裝涼茶渠道整合,與紅罐王老吉直面競爭。
但截至目前,就加多寶推出瓶裝王老吉是否獲得廣藥集團授權,廣藥集團方面尚未證實。