2006年12月15日，上海金茂君悅酒店，名流云集，觥酬交錯，“二十一世紀奢華品牌榜”頒獎典禮正在舉行……作為國內高端品牌的評選活動，本次頒獎典禮云集了來自世界各地的著名品牌。與眾多的頂級品牌榜不同的是，本次評選除了涉及最受中國商務人士歡迎的全球頂級品牌之外，還把眼光放在了如何推出中國自己的頂級品牌上，而“論道”竹葉青則是入選的唯一中國茶葉奢侈品牌。
“頂級是一種態度，一種品質。”當晚，竹葉青茶葉有限公司唐曉軍董事長在接受記者采訪提到奢侈究竟是什么時表示，“高昂的價格不是頂級品牌的全部，頂級品牌應該是對完美品質的不懈追求；應該是對生命價值的感悟；應該是一種自然從容的生活狀態……”
毋庸置疑，“論道·竹葉青”能夠上榜中國頂級品牌榜單有其必然因素。
“論道”生長在世界自然與文化遺產地——峨眉山萬年寺的高山茶園，據說為了確保品質，在茶葉栽培前公司就已經花了10年的時間去培育土壤——孕育最適宜茶葉生長的母體，而只有那些芽形完整、新鮮、弧度完美的獨芽才能進入論道的海選名單，再經茶藝大師精心制作， 500萬顆高山獨芽中僅能制得500克成品。
也許正是經過萬中選一、層層歷練的過程，以及追求完美的極致精神，從而成就了“論道”的“好茶”之榮！
唐曉軍認為，僅有完美的品質遠遠不夠，沒有讓消費者擁有強烈的情感體驗和心理滿足，就無法成就真正的頂級品牌。而茶葉在中國有著悠久的歷史，在幾千年文明的浸染下，茶葉早已超出了健康飲料的范疇，而成為一個集宗教、哲學、美學等融為一體的文化符號。
“論道”正是繼承了儒、道諸家精華并融入了現世的主流價值觀，成為了現代人品味和了解中國文化傳承的一種獨特媒介，在品茗的過程中，不僅是對茶品本身的一種享受，更是一種對“論道”境界的一種感悟。“論道”因此能從眾多茶葉品牌中脫穎而出，成為中國為數不多的奢侈品之一。
這也與中國奢侈品消費能力強勁不無關系，據高盛奢侈品調查報告顯示，近年來，中國正在成為世界奢侈品消費的新舞臺。報告中稱，目前中國有10%的人具備消費高檔奢侈品的能力，而且這個數字還在不斷增長，中國的奢侈品消費上升幅度為全球之首。未來十年，中國奢侈品市場規模將會超過美國達到115億美金，位居全球第二。在看見美好市場前景的同時，也有業內資深人士在憂思：中國奢侈品市場能否培育出自己的頂級品牌？
而論道繼今年受Monaco親王邀請參加摩納哥世界奢侈品展，以及10月份參與上海TOP MARQUES展之后，再次被“二十一世紀奢華品牌榜”選中成為茶葉類產品唯一上榜品牌。
說明中國奢侈品正在崛起，論道作為先行者，它凝聚著中國幾千年茶文化的精髓，它在文化上的彰顯給了我們一些啟示，傳承、納新才是我們塑造世界頂級品牌的捷徑。
