在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，80后、90后年輕群體正逐漸成為消費(fèi)的主力軍，各大品牌紛紛瞄準(zhǔn)年輕市場。如何滿足年輕群體的消費(fèi)需求，讓產(chǎn)品獲得年輕群體的青睞，是每個(gè)企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。
以茶業(yè)為例，近年來年輕消費(fèi)者對茶葉關(guān)注度大大提升。調(diào)查顯示，在北上廣深20-45歲的群體中，40%的人有喝茶的習(xí)慣。未來，有超過70%的年輕人有茶葉消費(fèi)意愿，面向年輕群體的茶葉消費(fèi)市場前景一片廣闊。那么，年輕茶市場到底有怎樣的趨勢?
健康與品牌成消費(fèi)主流
據(jù)《中國人健康大數(shù)據(jù)》顯示，我國亞健康人數(shù)超9億，青年白領(lǐng)群體中高達(dá)76%都處于亞健康狀態(tài)，年輕群體對飲品的健康要求更加強(qiáng)烈。茶葉具有降低膽固醇和血壓、抗氧化、抗壓力、抗焦慮、提高免疫力、減肥瘦身等保健功能，健康屬性明顯的茶品需求在年輕群體中日益增加。
雖然年輕群體普遍認(rèn)可茶的保健功能，但大部分年輕人仍對市面上無品牌的茶品不信任。據(jù)統(tǒng)計(jì)，80%的年輕茶消費(fèi)群體，在消費(fèi)觀念與消費(fèi)意愿上，注重品牌及品牌文化主張。年輕人有茶葉消費(fèi)意愿，但他們更傾向于消費(fèi)有品牌基礎(chǔ)與品質(zhì)保證的茶葉，有品牌的健康茶品正成為年輕人的消費(fèi)主流。
方便快捷的茶品漸受青睞
據(jù)調(diào)查，大多數(shù)年輕人追求簡單、隨意的生活方式，而大部分傳統(tǒng)泡茶方法工序繁瑣，需要茶具及相關(guān)專業(yè)知識(shí)，且傳統(tǒng)茶產(chǎn)品不易隨身攜帶與取用，并不符合年輕人追求簡約的生活方式。盡管他們認(rèn)同茶的保健功能，但“沖泡麻煩，不方便攜帶”、“生活節(jié)奏快，靜不下心”等多種因素仍是阻礙年輕人喝茶的主要因素。年輕群體更喜歡簡約便捷的沖泡方式和輕松自在的喝茶體驗(yàn)。
時(shí)尚的設(shè)計(jì)成消費(fèi)選擇重要參考
眾所周知，越來越多的年輕人開始追求時(shí)尚，注重產(chǎn)品外表，常被高顏值的外表所吸引。時(shí)尚的設(shè)計(jì)風(fēng)格已成為年輕群體消費(fèi)選擇的重要參考。這一現(xiàn)象在年輕茶消費(fèi)市場也同樣出現(xiàn)，調(diào)查顯示，將近40%的年輕人認(rèn)為茶文化要與時(shí)俱進(jìn)，逐漸大眾化、時(shí)尚化。未來，包裝設(shè)計(jì)更時(shí)尚簡約，產(chǎn)品命名更富于創(chuàng)意的茶品，將更受年輕人歡迎。
線下茶品體驗(yàn)引關(guān)注
大多數(shù)年輕人不被動(dòng)盲從，他們認(rèn)為最值得相信的是自身的體驗(yàn)，更愿意選擇自己認(rèn)為體驗(yàn)美好的品牌和產(chǎn)品。眾多年輕人表示，有意愿參加線下茶品體驗(yàn)活動(dòng)，良好的體驗(yàn)?zāi)茉黾铀麄儗Σ铇I(yè)品牌的好感。許多茶企積極開展線下茶品體驗(yàn)活動(dòng)，通過邀請年輕人到茶山參觀，大量派送產(chǎn)品體驗(yàn)裝等方式，讓年輕人了解其品牌的茶品。以知名茶企合和昌茶業(yè)為例，在北京大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)等知名高校針對年輕人開展產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)，近日旗下針對年輕群體的全新子品牌“歡樂茶醍”新推出的兩款時(shí)尚茶品就率先入駐復(fù)旦大學(xué)合和昌茶室，為年輕人帶來全新喝茶體驗(yàn)。未來，注重體驗(yàn)的茶品牌，將更受年輕人關(guān)注。
當(dāng)然，年輕群體對茶的訴求并不局限于此，仍有很多潛在需求待挖掘。事實(shí)上，對于做年輕人喜愛的茶，已引起了各大茶業(yè)品牌及行業(yè)組織和專家的關(guān)注。近期在廣州舉行的合和昌茶業(yè)全新子品牌“歡樂茶醍”發(fā)布儀式上，“中國茶擁抱年輕人”的主題演講引發(fā)了強(qiáng)烈共鳴，年輕茶市場的發(fā)展趨勢引起了眾多行業(yè)專家的討論。專家們認(rèn)為在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，年輕消費(fèi)者更注重品牌、品質(zhì)、健康、時(shí)尚、服務(wù)等要素，而茶企必須時(shí)刻關(guān)注年輕人的需求，才能在激烈競爭中搶占先機(jī)。
