[摘要說明]安溪鐵觀音最“商心”的茶葉人
安溪鐵觀音最“商心”的茶葉人
福建省安溪珍再享茶業(yè)是一個以經(jīng)營鐵觀音為主的著名茶葉企業(yè)，其精制加工的“珍再享”鐵觀音得到了廣大好喝鐵觀音茶人的支持與厚愛，打造網(wǎng)絡(luò)茶行業(yè)的名牌茶葉。但珍再享茶業(yè)負(fù)責(zé)人王朱生坦承，鐵觀音幾乎全國人都知道，但知道“珍再享”牌的很少。目前綠茶、紅茶和烏龍茶生產(chǎn)企業(yè)里面都有一些知名的品牌，但沒有一家成長為全國的知名品牌。王朱生認(rèn)為，這與茶葉產(chǎn)業(yè)的特性、經(jīng)營宣傳和市場規(guī)范等因素有關(guān)。
安溪縣地處戴云山東南坡，地勢自西北向東南傾斜，境內(nèi)地形為丘陵、山地為主，河谷盆地串珠狀分布在西溪、藍(lán)溪沿岸，最高峰太華尖1600米，最低處城廂鎮(zhèn)經(jīng)兜村海拔32米。朝天山海拔1368米，山下茶山環(huán)繞，“安溪縣茶園基地”七個字照射八方。歷史悠久,五代后周顯德二年（公元955年）置縣，并以境內(nèi)溪水清澈之意，命名為清溪縣。安溪茶農(nóng)在長達(dá)四百余年的烏龍茶生產(chǎn)史上，經(jīng)過不斷探索實踐總結(jié)提高，總結(jié)出一套完善的安溪茶葉 鐵觀音烏龍茶制作工藝技術(shù)流程。
福建安溪近十多年來，不僅在制茶工藝和品質(zhì)上有了創(chuàng)新，同時配合開展了一系列的茶文化活動，如論壇會、茶王賽、茶歌茶舞、茶旅游等等也收到了良好的宣傳效果，那就是“鐵觀音”在全國打響了，在消費者心目中已占有一席之地。相比之下，原來福建武夷山的“大紅袍”就相對遜色了，無論是產(chǎn)量、貿(mào)易量與市場份額都不能與鐵觀音相比。“鐵觀音”的成功經(jīng)驗是聯(lián)合起來，宣傳一種茶，一致對外，不搞多茶類競爭。同時，狠抓品牌建設(shè)，力爭做到“人無我有、人有我精、人精我特”，從而使安溪茶業(yè)品牌打造之路越走越順暢黑茶。
中國是茶葉大國，但世界上最有名的茶卻是英國的立頓紅茶。品牌的缺失使得消費者無從選擇，沒有品牌就沒有市場，知名度、美譽度更無從談起。在茶葉產(chǎn)業(yè)貌似繁榮的背后，隱藏著品牌之憂。
安溪縣飲香茶葉專業(yè)合作社總經(jīng)理林清城接受采訪表示，茶葉市場混亂，不利于茶葉品牌的建立。一些中小企業(yè)實力不強，目光短淺，缺乏品牌意識，銷售很不規(guī)范。真正的大企業(yè)比較看重品牌，但目前宣傳力度還不夠，政府也缺乏引導(dǎo)和扶持。此外，茶葉作為一種農(nóng)副產(chǎn)品，生產(chǎn)很難規(guī)范，不可能工廠化大批量生產(chǎn)，家庭作坊式的茶葉生產(chǎn)與銷售讓茶葉品牌的形成顯得先天不足。
