有著深厚歷史底蘊(yùn)的中華老字號(hào)是中國(guó)商業(yè)傳統(tǒng)與文化精神的經(jīng)典象征。在很多人心中，老字號(hào)帶來(lái)的“年味兒”是源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、不可或缺的。作為中華老字號(hào)，茉莉花茶領(lǐng)導(dǎo)品牌——張一元，在經(jīng)營(yíng)中一直奉行買(mǎi)賣(mài)公平、童叟無(wú)欺的誠(chéng)信準(zhǔn)則，傳承著中國(guó)茶的傳統(tǒng)文化精髓。
進(jìn)入信息時(shí)代，如何利用互聯(lián)網(wǎng)使品牌更廣為人知？如何把握互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)律，給全國(guó)更廣大地域的消費(fèi)者創(chuàng)造購(gòu)物便利?已經(jīng)成為老字號(hào)企業(yè)的新挑戰(zhàn)，在這上面，張一元顯然有自己的一套心得。
2015年伊始，百年老字號(hào)張一元便開(kāi)始積極“觸網(wǎng)”，經(jīng)過(guò)多年積累，張一元電商渠道的銷(xiāo)售占比逐年提高。2017年，張一元電子商務(wù)有限公司正式成立，并在原天橋茶館邊建立了張一元電商體驗(yàn)中心，通過(guò)線上線下統(tǒng)一管理、統(tǒng)一產(chǎn)品、統(tǒng)一質(zhì)量、統(tǒng)一配送、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，將傳統(tǒng)渠道與現(xiàn)代渠道相互結(jié)合，極大拓寬了全國(guó)市場(chǎng)。張一元與時(shí)俱進(jìn)不斷創(chuàng)新，在品牌內(nèi)涵與外延建設(shè)上推陳出新，“茉莉花茶領(lǐng)導(dǎo)品牌”廣告登陸央視，強(qiáng)力助推張一元電商做大做強(qiáng)，讓消費(fèi)者從更多渠道認(rèn)識(shí)和了解自己，為更多愛(ài)茶懂茶的消費(fèi)者提供了便捷可靠的服務(wù)和高品質(zhì)的茉莉花茶，公司電商銷(xiāo)售以每年百分之三十以上的速度增長(zhǎng)，并有望在2018年實(shí)現(xiàn)電商銷(xiāo)售破億的目標(biāo)，從在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，讓老字號(hào)煥發(fā)出新的活力，也讓品牌歷久彌新！
品牌故事
非遺技藝傳百年
鏡頭畫(huà)面從張一元北京大柵欄旗艦店展開(kāi)，百年老店歷經(jīng)時(shí)光荏苒，至今依然笑迎八方茶客。清光緒二十六年（1900年），張一元的創(chuàng)始人張昌翼在大柵欄開(kāi)辦了第一間茶莊，“張”字取自他的姓氏，一元取自“一元復(fù)始，萬(wàn)象更新”之意，而在這條匯聚了中華頂級(jí)老字號(hào)的著名街道上，張一元的茉莉花茶已經(jīng)成為老北京標(biāo)志性的符號(hào)，也成為了北京人記憶中不可磨滅的味道。
特別值得一提的是，2016、2017年連續(xù)兩年榮獲北京國(guó)際茶葉展特別金獎(jiǎng)的張一元龍毫茉莉花茶。采用清明前的珍貴綠茶，經(jīng)過(guò)八次窨花，讓每一斤茶葉吸收六斤茉莉鮮花的香氣。這句耳熟能詳?shù)慕榻B詞，隨著央視廣告的播出，讓更多的消費(fèi)者認(rèn)知了這一產(chǎn)品，必然成為市場(chǎng)上最受關(guān)注的茉莉花茶明星產(chǎn)品。而其獨(dú)特的制作技藝正是來(lái)自于傳承百年的張一元茉莉花茶制作技藝，被列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目。
張一元茉莉花茶以“湯清味濃，入口芳香，回味無(wú)窮”的獨(dú)特魅力吸引了無(wú)數(shù)消費(fèi)者，如今，張一元茉莉花茶登錄央視，證明老字號(hào)——張一元秉承百年技藝，匠心獨(dú)具，繼往開(kāi)來(lái)，大步前行。真正是當(dāng)之無(wú)愧的中國(guó)茉莉花茶領(lǐng)導(dǎo)者。
